Na pozycjonowanie w zależności od rodzaju serwisu mogą składać się częściowo inne działania. To, co działa w przypadku strony usługowej, czasem zawodzi w e-commerce. Dlatego w tym artykule wyjaśniamy różnice między SEO sklepu a strony usługowej. Zapoznaj się z wpisem i dopasuj metody pozycjonowania do potrzeb swojego biznesu.
Cel pozycjonowania
Podstawowa różnica między SEO sklepu internetowego a strony usługowej wynika z głównych celów biznesowych każdej witryny. Sklep stawia na sprzedaż produktów, dlatego strategia pozycjonowania w jego przypadku skupia się na zwiększaniu widoczności konkretnych kategorii i produktów. Wybrane frazy kluczowe zazwyczaj ściśle wiążą się z zakupami.
W przypadku serwisu usługowego celem jest przede wszystkim budowanie zaufania i wizerunku eksperta. Ważne, by użytkownik znalazł wiarygodne informacje, które pomogą mu podjąć decyzję o skorzystaniu z usługi. Frazy obejmują więc zarówno odmiany lokalne związane z konkretną usługą, np. „fryzjer Kraków”, jak i informacyjne, edukujące klientów, np. „jak szybko przedłużyć włosy”.
Różnice dotyczące celów pozycjonowania wpływają na cały proces tworzenia treści i planowania SEO. Tworząc treści do sklepu, musisz bardziej skupić się na publikacjach zachęcających do zakupu. W przypadku serwisów usługowych ważniejsze będą merytoryczne porady przekładające się na lojalność użytkowników. Jeśli interesuje Cię wsparcie przy pozycjonowaniu w Lublinie strony usługowej bądź sklepu internetowego, możesz sprawdzić ofertę agencji IBIF: https://www.ibif.pl/oferta/pozycjonowanie.
Treści w sklepie a na stronie usługowej
Teksty są ważne dla widoczności zarówno sklepu internetowego, jak i strony usługowej. Oba typy serwisów wymagają jednak odrobinę innych rodzajów publikacji. Sklepy powinny inwestować w większą liczbę krótszych tekstów skupionych wokół kategorii i produktów, strony usługowe natomiast – skoncentrować się na większej liczbie pogłębionych treści eksperckich budujących autorytet marki.
W sklepach internetowych treści mają przede wszystkim napędzać decyzje zakupowe. Użytkownik trafiający na kartę produktu zazwyczaj wie już, czego szuka. Potrzebuje jedynie upewnienia się, że wybrał dobrze. Dlatego tworząc opisy w e-commerce, skup się na korzyściach dla potencjalnego klienta. Blog w sklepie pełni raczej funkcję wsparcia sprzedaży, dlatego możesz w nim publikować poradniki zakupowe, rankingi, porównania i inspiracje. Pomagają one w wyborze produktu i przy okazji zwiększają widoczność na frazy z długiego ogona (long tail).
Sytuacja wygląda zupełnie inaczej w przypadku stron firm usługowych. Tutaj ważne jest zbudowanie wizerunku eksperta. Treści muszą więc tłumaczyć, dlaczego warto skorzystać z danej usługi, jak wygląda proces współpracy i co zyska klient. Agencja marketingowa powinna na przykład nie tylko opisywać swoją ofertę, ale dzielić się ekspercką wiedzą w danej dziedzinie.
Struktura serwisu
Układ i logika strony internetowej w dużej mierze wpływają na to, jak widzą ją zarówno użytkownicy, jak i wyszukiwarki. Wygląd serwisu zależy w dużej mierze od jego rodzaju i celu.
W sklepie internetowym struktura jest rozbudowana i wielopoziomowa. Składa się z wielu kategorii, podkategorii, filtrów i kart produktów. Każda z tych sekcji pełni ważną funkcję dla strategii SEO. Kategorie częściej odpowiadają za pozycjonowanie fraz ogólnych („buty zimowe”), a produkty – za frazy długiego ogona („czarne buty trekkingowe męskie”). Ważna w kontekście pozycjonowania sklepu jest czytelna nawigacja. Im lepiej wyszukiwarka rozumie strukturę serwisu, tym skuteczniej jest w stanie przypisać adresy URL do odpowiednich intencji użytkowników.
W przypadku stron usługowych sytuacja wygląda inaczej. Zazwyczaj występuje kilka głównych zakładek, np. „Oferta”, „O nas”, „Kontakt”, oraz niewielka liczba podstron przypisanych do poszczególnych usług. Dlatego dla usługowych serwisów niezwykle istotna jest jakość i precyzyjne dopasowanie treści do potrzeb klienta. Dobrze zaplanowana strona usługowa powinna mieć przejrzystą hierarchię i wewnętrzne linkowanie prowadzące użytkownika od ogólnych informacji do oferty szczegółowej lub formularza kontaktowego.
Jak widać, pozycjonowanie sklepów internetowych różni się od pozycjonowania stron usługowych. Niezależnie jednak od tego, czy pozycjonujesz sklep internetowy, czy stronę usługową, najważniejsze ze wszystkich działań jest zrozumienie, w jaki sposób użytkownicy szukają rozwiązań i jak można im je najbardziej przekonująco zaprezentować.
